En verano del 2020 nos llegó la noticia de que íbamos a empezar a llevar mascarilla obligatoriamente.
El Ayuntamiento de Getxo tenía la necesidad de comunicar esta noticia y quiso aprovechar unos paneles en el espacio público para crear una campaña de concienciación.

El reto creativo de esta campaña estaba en partir de un soporte estándar y de una frase tan poco amable, tan vista y escuchada como:

Recuerda: Uso obligatorio de mascarilla

¿Cómo hacer para que llamaran la atención de los y las getxotarras?

Pusimos todo el peso de la campaña en la estética visual.
Como si se tratara de una consulta oftalmológica, desenfocamos y fragmentamos el texto para que el público tuviera que afinar la vista para descubrir el mensaje.
Jugamos a decir: ¡no leas esto! Para que no pudieran evitar leerlo.

Vamos, pura psicología inversa.